1997彩票论坛

美好dou在沸腾重庆抖音本地生活解锁跨年新玩法

  2021年12月17日至2022年1月10日,抖音发起的成都、重庆、昆明为中心的生活服务跨年活动——“心动跨年 美好dou在西南”圆满举办。会场#美好DOU在沸腾重庆,联动九街、珠江路等多个商圈场景进行心动打卡,集中呈现跨年灯光秀,九街淑芬串串、幸福西饼等多个品牌线上直播,共同打造心动跨年氛围。

  本次活动借势跨年节点营销,通过线上话题、达人排位赛和探店、聚合品牌直播、线下沉浸式氛围等多种形式,塑造西南生活服务新玩法,打造线下线上新业态。借力人气商圈,展示抖音生活服务跨年氛围,共同打造区域C位影响力。

  作为抖音本地生活的跨年活动,“美好dou在西南”携手多余和毛毛姐、梅尼耶、代古拉K、痞幼、安秋金、小霸王、特别乌啦啦、张喜喜、奥黛丽厚本、美讶安子的日常10位头部达人作为活动惊喜推荐官,为大众打造了一场“惊喜+心动”本地生活美好体验。

  从线上到线下,生活的美好总让人心动不已,“双旦”的惊喜也绵延到了城市的街头巷尾。珠江路与九街等多个热门潮流街区,在一夜之间焕发新颜,变身“抖音心动街区”,吸引了城市中的居民在街区相聚,一同探索日常生活之中的未知与新鲜。

  商家作为本地生活中的重要一环,也加入到节日氛围的打造之中。大型抖音玩偶突击现场,有趣的互动洋溢了节庆的欢乐;品牌变身心动惊喜点,无论是门口斑斓的装潢,还是桌面上引导的桌牌,都提升了用户主动传播的阈值,同时也建立起了一条品牌商家有效对话消费者的新通路。

  在此次活动中,跨年直播狂欢也成为一大亮点,28场直播汇集了众多西南热门吃喝玩乐品牌,让直播间成为了“种草-拔草”的流量转换地,实现了超2500万的销售额,售卖单量超过120万单,让用户通过手机直播间里的方寸之地,感受到了品牌价值的浩瀚无垠。

  用户在日常生活中的重要时刻,越来越开始与品牌相伴。茶百道送出365杯奶茶,承包了奶茶锦鲤一年份的奶茶,还在直播间与观众一同倒数迎来新年,最终实现了1500万销售额;沁园也用超低折扣,售卖出115万元的甜蜜;九街淑芬串串首场直播累计售出金额141万。

  除此之外,爱达乐、幸福西饼、柳飘飘亚洲烤肉、集渔等美食品牌,茶马古道、云南野生动物园等旅游景点等纷纷击破底价,拿出压箱底的双旦尖货,献上了一场场年末福利回馈直播。

  抖音作为生活方式与流行文化内容聚合地,对于品牌,能实现品牌的强势曝光与声量透传,而对于消费者,也能让其跟随镜头感受到平时未曾留意到的美好。

  本次活动发起#抖音心动跨年 #美好dou在西南 话题,共吸引六百多位优质达人参与,依托多角度、强互动的达人创作与风向引导, 产出五千多条不同类型店铺探店视频,带动当地网友跟随打卡,话题投稿视频近万条。通过探店、剧情、演绎、变装等多种风格对本地生活进行展示,形成了多元的内容聚合,营造出的滚雪球效应,也吸引了更多圈层的用户产生模仿行为,参与到打卡之中,不仅让本地用户完成种草到拔草的全链路消费,也能让外地用户更加深切地感受到当地生活的魅力。

  通过线下心动街区和心动惊喜点的打造、话题牵引的玩法,再到抖音达人内容接力、直播福利回馈,充分释放了在双旦节点之下品牌与城市的多元活力,同时借由着抖音本地生活的开展,打通线上线下的传播壁垒。

  生活服务板块拟在依托抖音平台优势,以更短链的“种草+消费”场景、更多元的“触动+互动”方式,助力消费者基于兴趣发现生活美好,助力餐饮、景区、酒店、民宿等多个品类商家激发生意新可能。